Quali sono le strategie da implementare?
Ad oggi il numero di business che prevedono un retailer e un customer collegati ad un computer per vendere la propria merce da una parte e per acquistare nuovi prodotti dall’altra, aumenta in modo esponenziale.
All’aumentare degli e-commerce aperti ogni giorno corrisponde un aumento di persone che si domandano: “In che senso devo fare SEO per l’e-commerce?“.
Con questo articolo vengono spiegate le motivazioni che rendono necessaria l’implementazione delle strategie SEO, vengono chiariti i punti salienti di ogni strategia, in modo che il lettore abbia un quadro completo su ciò che deve fare per aumentare il traffico verso il suo e-commerce.
Se stai valutando di aprire il tuo e-commerce, prima di inoltrarti nella SEO, ti consigliamo di valutare i vantaggi di questa scelta leggendo l’articolo al riguardo.
Ottimizzazione E-commerce
Pensavi che il lavoro duro finisse con la pubblicazione dell’ecommerce?
Se stai leggendo questo articolo, molto probabilmente ti avranno consigliato di adottare alcune strategie di Search Engine Optimization (SEO) e quindi ti starai chiedendo: Cos’è la SEO?
Questo simpatico anagramma indica l’insieme delle tecniche e strategie volte a migliorare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca. Si tratta di incrementare il traffico organico, ovvero quello non a pagamento (di cui si occupa la SEM).
Perché ottimizzare il proprio e-commerce? La risposta rimanda all’obiettivo di aumentare il traffico. Quando apri il tuo store online, naturalmente desideri che gli utenti visitino il sito e procedano all’ordine. Per riportarli al sito allora puoi adottare Google Advertising, far conoscere la tua realtà tramite post social, inserire nei testi del sito le keywords con volume di ricerca più elevato.
Indovina un po’? Adottando queste tecniche, stai facendo SEO.
Le tecniche previste dalla SEO sono essenzialmente queste di seguito:
- Ottimizzazione della struttura del sito
- Ottimizzazione URL
- Ottimizzazione dei contenuti
- Link Building
Vediamoli più nel dettaglio con riferimento al caso di un ecommerce.
Ottimizzazione della struttura dell’e-commerce
Quando stai costruendo il tuo negozio online già puoi iniziare ad implementare una strategia seo, quella relativa alla struttura.
In tal senso bisogna disegnare la sitemap ovvero la mappa del tuo sito ecommerce prevedendo la suddivisione in macro-categorie, sottocategorie e via discorrendo. L’obiettivo è rendere il viaggio di un utente all’interno del sito più fruibile e semplice possibile cosicché possa trovare quello di cui ha bisogno in pochi secondi.
Ottimizzazione URL
In questo caso è davvero il dettaglio che fa la differenza.
L’url di ogni pagina deve risultare SEO Friendly ovvero descrivere accuratamente il percorso tra le pagine impiegando le keyword giuste. Quindi ad esempio un utente che sta navigando su e-commerce di scarpe, se dall’home passa alla pagina “calzature uomo” e tra queste apre uno specifico modello di sneakers, si dovrebbe ritrovare con un URL del tipo “www.nomesito.com/calzature-uomo/sneaker/”.
Un URL così è molto più performante di uno estremamente lungo costituito da caratteri e numeri “a caso”.
Ottimizzazione dei contenuti
Per contenuti intendiamo le schede prodotto di un ecommerce, le immagini caricate e la parte blog.
Le schede prodotto, in ottica SEO, devono contenere le keywords. Risulta maggiormente proficua una descrizione formulata in un tono persuasivo contenente le keyword principali piuttosto che un elenco puntato di keyword lasciate a sè.
Le immagini caricate devono riportare come tag la keyword.
Infine prevedere una sezione blog dove caricare articoli redatti secondo i principi della SEO aumenterà il traffico al sito e costituisce una fonte di contenuti da pubblicare anche sui social.
Link Building per e-commerce
Il link building è un operazione delicata. Bisogna individuare siti dove risulti proficuo inserire un riferimento al proprio e-commerce. In tal senso bisogna compiere una ricerca tra i siti che vantano una buona reputazione e contattarli per poter inserire il link di rimando al tuo sito.
Allo stesso modo bisogna prevedere l’inserimento sul proprio e-commerce di link che rimandino a siti esterni.
Questo è un modo per collaborare con fornitori o rivenditori di prodotti complementari con l’obiettivo di creare una community attorno a voi che vi sostiene e vi pubblicizza.
Altri fattori nelle strategie SEO per e-commerce
Alle tecniche seo sopracitate mancano tre aspetti a cui rivolgere la propria attenzione.
- Title e Meta Description dove il numero massimo di caratteri è 60 per il titolo e 155 per la description. Assicurati che siano testi originali in modo da spingere l’utente a cliccare sul vostro risultato.
- Piattaforma e-commerce scelta per sviluppare l’ecommerce gioca un ruolo decisivo sulla SEO. Infatti, alcune sono più SEO friendly rispetto ad altre. Nello specifico abbiamo riportato le migliori tra cui scegliere in un articolo dove si tiene conto anche del fattore SEO.
- Search Intent indica la motivazione che si nasconde dietro la query che pone un utente. Cogliere l’intenzione dietro la ricerca aiuta ad impostare i contenuti in modo da soddisfare la necessità dell’utente.
Per una lettura più approfondita riguardo la Search Intent, rimandiamo all’articolo dedicato a questo macro-argomento.
Conclusioni
La SEO può rappresentare un mare in tempesta per chi non ha mai navigato, soprattutto perché ci sono molte altre voci da considerare quando vuoi implementare le strategie SEO. Ne puoi parlare con un consulente SEO per e-commerce che sia un vero professionista competente e che lavori in un’agenzia esperta di Search Engine Optimization.
Noi di Web Domus sono decenni che navighiamo con la SEO e ci aggiorniamo costantemente sulle nuove tecniche e strategie in grado di aumentare il traffico verso i siti dei nostri clienti.
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