Cosa sono gli Instant Articles?
Facebook ha introdotto gli articoli interattivi per migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti mobile quando leggono articoli all’interno dell’app di Facebook. I contenuti appaiono quasi immediatamente e il tempo medio di caricamento delle pagine è di 3-5 secondi. Un’altra cosa interessante degli Instant Articles, è che questi articoli forniscono un’esperienza utente più piacevole – con immagini di migliore qualità e altre funzionalità interattive, come quella di cambiare le immagini in panoramiche con la rotazione dello schermo. I link degli articoli interattivi si possono identificare immediatamente dal segno di un fulmine posizionato vicino al link dell’articolo.
Considerando che metà dei 1.5 bilioni di utenti mensili di Facebook accedono al social network dal cellulare, gli articoli interattivi sono un ottimo strumento sia per gli editori che per gli utenti finali.
Come integrare gli articoli interattivi con la vostra strategia di Content Marketing
La buona notizia è non bisogna aggiungere niente su Facebook per pubblicare gli articoli interattivi. Facebook vi permette di integrare gli Instant Articles con il vostro sistema di gestione dei contenuti (CMS -Content Management System) in modo che gli articoli pubblicati su altre piattaforme (sito web, blog ecc.) possano essere pubblicate automaticamente anche su Facebook.
La cattiva notizia è che il processo di implementazione, se si usano RSS e API, risulta un po’ complicato e potrebbe richiedere l’intervento di persone esperte. Comunque, se pubblicate i contenuti usando WordPress potete usare il plugin messo a disposizione da Facebook e WordPress e pensato per rendere più facile l’implementazione di questa funzionalità.
Una volta finito il processo di implementazione e ottenuta l’approvazione di Facebook, i link dei vostri articoli appariranno su Facebook con il segno del fulmine accanto. Questo indica che il contenuto sarà più facile da visualizzare e anche l’interazione sarà più rapida.
Pro e contro dei Facebook Instant Articles
Come abbiamo menzionato sopra il principale beneficio degli articoli interattivi è il miglioramento dell’esperienza utente.
Facebook afferma che gli Instant Articles:
- Caricano il contenuto 10 volte più velocemente rispetto agli standard
- Hanno una percentuale maggiore di click, circa il 20% in più
- Aiutano ad abbassare del 70% la frequenza di rimbalzo
- Aumentano del 30% la condivisione degli articoli
E dato che non bisogna fare nessun passo in più per pubblicare questi articoli, i benefici per chi pubblica contenuti per gli utenti mobile sono più che evidenti.
Maggiore visibilità: Poiché a Facebook piace promuovere ed esibire ogni nuova funzionalità, gli editori si aspettano che Facebook dia priorità agli articoli interattivi nella news feed. Per di più, dato che non ci sono problemi legati al copyright e al contenuto duplicato, su Facebook avete la possibilità di pubblicare più volte lo stesso articolo e in questo modo aumentare il numero dei visitatori e di conseguenza anche il tasso di conversione.
Monetizzazione: Facebook sta incoraggiando gli editori a monetizzare i loro articoli interattivi, dal primo giorno, tramite l’uso di branded content, video pubblicità, ecc. Inoltre per gli annunci pubblicizzati tramite Facebook, il 70% delle entrate va agli editori.
Svantaggi
Dall’altra parte però, l’uso degli articoli interattivi su Facebook significa meno utenti che visitano il sito web, meno traffico, meno entrate dalle pubblicità incluse su queste pagine. E gli editori possono anche avere la sensazione di non avere più il controllo totale sul contenuto e le loro piattaforme.
Sotto un aspetto più tecnico, l’implementazione può risultare complicata e alcune delle opzioni incluse nei siti web possono non essere adatti a Facebook, come ad esempio i campi personalizzati (custom fields), barre laterali, slideshow, i moduli per l’inserimento della e-mail e altre opzioni interattive.
Come misurare il successo dei Facebook Instant Articles
Facebook ha già messo a disposizione sistemi di analisi necessari per capire l’andamento degli articoli interattivi. Cosi potrete tracciare in tempo reale il numero dei visitatori e il traffico che genera un dato articolo.
A disposizione ci sono anche mezzi offerti da parti terze per misurare la performance dei vostri articoli interattivi su Facebook. E potete usare anche i cookies per seguire i lettori e proporli gli annunci pubblicitari più rilevanti.
