Case Study – Musto Calzature

Il cliente e il contesto

Musto Calzature è una boutique storica di Milano, punto di riferimento per la calzatura di qualità dal 1977. Un brand riconosciuto per competenza, selezione accurata dei prodotti e rapporto diretto con il cliente, costruito in oltre quarant’anni di attività. Nonostante una forte reputazione offline, la presenza digitale non rifletteva pienamente il valore del brand e della sua proposta.

Situazione iniziale

All’avvio del progetto, la situazione era la seguente:

• sito web recente, riprogettato da zero

• piattaforma e-commerce  attiva ma priva di una strategia strutturata

• blog poco sviluppato e non inserito in un piano editoriale organico

• visibilità limitata quasi esclusivamente alle ricerche brand

• forte dipendenza dal traffico locale e dal passaparola

Chi conosceva già Musto Calzature lo cercava.
Chi non lo conosceva non lo intercettava tramite i motori di ricerca.

Obiettivi del progetto

Obiettivi principali

• costruire autorevolezza SEO nel settore calzature

• intercettare traffico qualificato non brandizzato

• educare l’utente su valore, qualità e durata del prodotto, contrastando la logica del fast fashion

Il lavoro doveva supportare:

• le vendite online

• la fiducia e l’affluenza verso il negozio fisico

Obiettivi secondari

• migliorare la percezione del prezzo, da “caro” a investimento consapevole

• ridurre indecisioni e obiezioni all’acquisto

• rafforzare il posizionamento di Musto come boutique esperta, non come semplice e-commerce

Strategia adottata

Il progetto è stato sviluppato interamente su Shopify, utilizzando la piattaforma come base solida e scalabile, affiancata da una strategia SEO e contenutistica strutturata.

La strategia non si è basata su articoli isolati, ma su una content strategy SEO a cluster semantici, progettata per coprire in modo completo l’universo delle calzature.

Sono stati definiti cinque pillar principali:

• Scarpe donna
• Scarpe uomo
• Abbinamento scarpe & outfit
• Cura e manutenzione delle scarpe
• Tendenze nel mondo delle calzature

Ogni pillar è stato sviluppato attraverso:

1. sub-pillar verticali (es. scarpe comode donna, sneakers uomo, scarpe eleganti)
2. una rete di link interni strategici
3. CTA soft verso prodotti e negozio fisico

L’obiettivo non era inseguire singole keyword, ma costruire una copertura semantica autorevole e coerente, capace di intercettare utenti in diverse fasi del processo decisionale.

Soluzioni implementate

Risultati e valore generato

Dopo l’implementazione della nuova struttura su Shopify e della strategia SEO, il progetto ha mostrato una crescita progressiva e stabile della visibilità organica.

I dati di Google Search Console evidenziano un aumento costante delle impression nel tempo, segnale di un miglior presidio dell’area semantica legata al mondo delle calzature, anche su query non brandizzate.

La continuità delle performance e l’assenza di cali strutturali indicano una strategia orientata al lungo periodo, capace di rafforzare la presenza digitale del brand senza dipendere da picchi artificiali o interventi tattici di breve durata.

La crescita della visibilità ha contribuito a rafforzare la percezione del brand anche online, allineandola all’autorevolezza già consolidata offline.